от англ. enough - достаточно. Анти-консьюмеризм? (ака анти-потребительство?) Да не один ли хрен как назвать, главное, понятно, о чём речь.

Правда, нередко этим пытаются спекулировать - ну, как лиса с виноградом в басне Эзопа (позже пересказанной И.А.Крыловым).