..это сказал, но человек был явно умный "Хочешь быть богатым - изобрети свою религию". Многие эти Трауты-Котлеры, Нортоны-Капланы, Нордстремы-Риддерстале, и пр. деятели, которых сейчас модно именовать "гуру" как раз этим и занимаются. Если, например, прочитать 4-5 книжек по технологии продаж, то станет понятно, что каждый автор начинает с того, что говорит, что именно он наконец нашел истину, а по сути описывает одни и те-же "яйца", только кто-то в анфас, а кто-то в профиль.