Таки общественная мораль. В совке осуждалась торговля с целью личной наживы вплоть до уголовного наказания, а торгаши вообще считались за низшую касту.
Теперь все наоборот.

Интереснее, откуда такая моральная установка появилась...

Тут следует вспомнить *Молот Ведьм*, когда в средневековье, особливо в англии, христианскими импотентами уничтожались красивые женщины под различными дурацкими предлогами.

Ревность скорее следствие. Причина в чувстве собственничества. Исторически женщина для мужчины та же добыча, которую легко потерять. Сейчас это выражено в обладании особнячком, крутой тачкой и длинноногой баландинкой. Вот только баландинка, в отличие от тачки, может легко ускакать к другому. Учитывая, что мужская измена это физиология, а женская - психология, то баландинку хрен вернешь, а потерять страшно.

Поясню на примере. Молодая женщина, 7 лет в браке, ребенок, беременна вторым, влюбляется в постороннего мужика. При этом изменять мужу она не хочет, поэтому разводится с ним через суд: муж против развода и готов простить измену. Через полгода чувства к любовнику остывают. Муж готов принять ее обратно. Думаете она вернулась? Хрен! Зарабатывает на себя и детей пелоткой. Объяснить, почему не хочет вернуться к мужу не может.

Вот и подошли к вопросу, откуда появилась установка на осуждение проституции. Плюс сюда стоит добавить избитый тезис: семья - ячейка общества. Других общественных ячеек пока не придумали.