что Иосифу Давыдовичу имеет смысл, как Вы выразились, "пиариться"... у него в общем всё в порядке с самооценкой и проч

(знаю не понаслышке). Хотя я не уверен, что идея "чисто его" - думаю, работают под его "крышей", т.е. пользуясь его именем, репутацией, связями итп, естественно, с его ведома. А то кто знает про депутата Тяпкина или там проститутку Ирсу