Нормальное такое желание...Я бы сказала, скорее "стремление достичь"... стремление превзойти всех в своем мастерстве и получить победу, как признание и оценку своих трудов. Эталон же должен быть.
Мастерство должно расти, качество услуг повышаться. Если не будет стимула становиться лучше, к чему мы придем?
Вы вот, выставляя оценки в отчетах, этим тоже определяете "лучших"...

Мне тренер, например, перед соревнованиями говорил: "главное, покажи все, на что ты способна, чему научилась. Сделай все идеально и без ошибок...И не думай ни о победе, ни о проигрыше."

ПыСы: Все побеждать не могут - утопия...