Да, упомянутые девушки гораздо менее прямолинейны в этом вопросе, но элемент маркетинга (в случае с Меркантилькой возможно даже не до конца осознанный) присутствует.
Ева Альбертовна это девушка, раскрывшая себя для меня в беседе о природе женского сквирта.