Извините за молчание - не было доступа к интернету

Вообще-то "креативят" копирайтеры, а роль креативного директора заключается, грубо говоря, в выстраивании стратегии. Искать документы, подтверждающие роль Шендеровича, бесполезно - какие-либо формальные документы о стратегии писались "консультантами", а фактически дело обстояло иначе. В деле информационного прикрытия центральную роль играло НТВ, и неформальная роль Шендеровича в НТВ соответствовала его роли во всей компании.