Как обычную ссылку. Просто на ютубах, рутубах и пр. есть уже готовые ссылки с кодом для форумов и ЖЖ.

Кстати, вопрос, у меня в опере не отражаются ролики из ютуба и рутуба, размещенные на форуме, даже, если я их сам разместил. Через сами сайты всё работает прекрасно. В то же время ссылки с других сайтов, типа, "яплакал" работают прекрасно.