Разве к Вам в гости приходит Общество? Не думаю. К Вам в гости приходят конкретные люди. И (я надеюсь) получают от общения с Вами те ощущения/впечатления, за которые они готовы платить деньги. Собственно говоря, это имхо примерно как визит к медицинскому работнику. У человека есть проблема, которую он хочет разрешить. Как правило, временно т.к. люди любят свои "болячки

Мне кажется, Вам нужно разделять "абстрактное" и "конкретное", сосредотачиваясь на конкретном.